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盘点:2016年度中国智能手机和供应链厂商“最强音”

苹果手机的问世,将手机行业带入了高速发展与创新的阶段,然而发至今,手机从硬件到软件功能趋于同质化,手机的可塑性和创新点也越来越少。三星和苹果都陷入创新乏力的天花板,手机行业的冬天将会到来?答案当然是否定的,AR、VR、柔性3D显示、无边框、外接无线技术、生物识别技术、多摄像头、Type-C、石墨烯将是下一轮手机技术创新的方向,将是刺激用户换机欲望的黑科技。


明星机型一直是定义手机市场格局的最主要因素。在过去的年代里,明星机型定义手机市场格局的主导权一直把握在国际手机品牌厂家手中,而中国手机品牌则在无奈中选择“机海战术”跟随,成为手机市场格局中一个“附合”的声音。


今天,以OPPO、华为、vivo、金立、乐视和传音视为代表的中国手机厂家,已经完全掌控了从前期的手机自主研发到后期市场运营推广的“明星手机诞生手册”,喊出明星机型的市场最强音,并由此开始重新定义全球手机市场格局。


以华为、OPPO、vivo、金立、传音为代表的中国手机明星机型已在消费者中形成极好的口碑,中国手机明星机型的市场生命周期正在延长。2016年必定成为中国手机品牌的“盛世元年”。


年度中国畅销王手机


OPPO R9


2016年3月24日上市,仅用一周销售时间,就晋级4月中国畅销手机TOP 20的第4名,随后连续4个月都获得月度中国畅销手机销量排名的冠军,最终夺得“2016年前三季度中国畅销手机TOP 20”头筹。


在OPPO R9的拉动下,OPPO手机品牌销量直线上升,在4月成功超越国际手机大厂,最终成为2016年中国手机市场前三强。OPPO R9在2016年创造的辉煌成绩,足以记入中国手机发展史的史册。


OPPO R9采用超窄边框设计,正面采用指纹识别,息屏或亮屏状态下指纹解锁快至0.2S,1600万像素前置摄像头和1300万像素后置摄像头的颠覆性设计,在手机同质化时代走出一条与众不同的道路。


华为 Mate8


2015年12月9日上市,顺利夺得2016年第一季度中国畅销手机TOP 20的销量冠军。尽管随后竞争机型频频发布,但华为mate8一直勇立船头,连续10个月跻身中国畅销手机TOP 20,锋芒压过国际手机大厂旗舰机型,一举拿下2016年前三季度中国畅销手机TOP 3的佳绩,成为华为手机品牌在2016年中国手机市场胜出的关键原因。


华为 P9


2016年4月上市,开创双摄像头手机热销的先河,与德国相机品牌徕卡的深度合作,重新定义手机摄像的新高度。


华为P9以功能创新和品质优越的双重属性,连续7个月位居中国畅销手机TOP 5之内,并最终夺得2016年前三季度中国畅销手机TOP 4的杰出成绩,超越国际手机大厂的旗舰机型,喊中国手机品牌在国际市场的“最强音”。


vivo X7


2016年7月上市之初,vivo X7就显现一代王者的风范,仅用了20多天销售时间,就荣登7月中国畅销手机TOP 3,随后再次晋级成8月中国畅销手机的冠军。更夸张的是,仅仅凭借3个月销售时间,vivo X7的总销量还拿下了2016年前三季度中国畅销手机TOP 6,前途不可限量。而“vivo X6悄然让路X7”的市场运营策略,已成为2016年中国手机市场上的典型营销案例。


年度中国畅销手机


三星 Galaxy C5


2016年5月下旬发布,填补了三星在2000元机型上的空白。尽管手机设计并没有突破三星典型而又传统的风格,但却扛起了三星手机在中国市场业绩在大梁。不仅在6月一举夺得中国畅销手机TOP 4,还凭借着4个月的总销量,杀入2016年前三季度中国畅销手机TOP 10。


vivo X6


2015年12月1日发布,在随后的2016年的2月和3月,vivo X6在中国市场的风骚几乎“无机可比”,锋芒完全盖过国际手机大厂旗舰机型,顺利夺得2016年第一季度中国畅销手机TOP 20的销量亚军。


由于市场竞争的需要,vivo X6仅凭着4个月骁勇“战绩”夺得2016年前三季度中国畅销手机TOP 14。


乐视 2


2016年4月下旬发布,继续书写乐视手机硬件负利的销量增长神话,高配低价的乐视 2成为2016年的新一代“旗舰杀手”。从上市以来一直稳立于中国畅销手机TOP 14之内,最终夺得2016年前三季度中国畅销手机TOP 15。


年度安全手机


金立 M6


2016年7月26日发布,金立M6采用内置安全加密芯片,也是手机业界首次采用内置安全加密芯片的主导者。继超级续航后,金立手机在解决政商手机痛点的又一大招,金立M6一举解决了政商手机的两大痛点:续航和安全。


10月17日,金立M6伴随神舟十一号载人飞船一起长空,也是人类历史上、航天史上第一款整机上天的手机,从侧面印证了金立M6系列手机具有超高的安全性能。


此外,M6作为塑造金立手机高端品牌形象的旗舰机型,备受线下渠道追捧,多次杀入区域市场的畅销手机TOP 10。


年度时尚手机


SUGAR F7 mini


2016年10月底发布,作为跨界设计手机代表的SUGAR糖果时尚手机,SUGAR手机首创采用超合金钢材手工镶嵌人工宝石,凭借独具匠心的品牌定位和设计理念一路唱响时尚界,并连续两年获得珠宝界奥斯卡“年度最佳珠宝时尚跨界设计”大奖。


SUGAR为手机赋予了独有前瞻性的时尚生命力,每一款SUGAR手机皆联手世界知名的人工宝石品牌施华洛世奇跨界打造。SUGAR手机所带来的与众不同时尚,已逐步被中国消费者和线下渠道所接纳。


年度竞争力手机品牌


金 立


2016年已成为15岁金立手机的发展元年。通过M6、S6、金立金刚和F100的高、中、低的畅销明星机型的立体结合,金立连续10个月锁定中国手机品牌销量TOP6和国产品牌TOP 4的位置,被业界誉为 “金华OV”的手机市场新格局已然形成。


“超级续航”、“安全手机”已成为消费者认可金立手机品牌的标签,有意思的是,金立手机在部分区域市场已开始冲击市场NO.1。


乐 视


2016年,乐视持续以“硬件负利”的产品设计理念,以“要命”的性价比优势颠覆手机市场游戏规则,不仅胜出中国千元机市场,而且加速了中国整体手机产品的升级步伐。从1月开始至今,乐视手机持续保持中国手机品牌销量TOP 10的位置,最终取得2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 7的优良成绩。乐视2还成功斩获“2016年前三季度中国热销千元机TOP 4”。


酷 派


2016年是酷派变革的一年,与乐视的最终融合,可谓是“工匠精神”与“互联生态”的极致化反。最新打造的千元双摄手机cool1,推动了双摄像头设计在手机市场的普及,在部分区域市场已杀入畅销手机TOP 20。


凭借着酷派锋尚mini和酷派锋尚Pro在千元机市场的热销,酷派持续保持入围中国手机品牌销量TOP 10的佳绩,最终斩获2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 8。


小 米


2016年开始,小米发出了“回归初心,大胆探索”的全员号召。在以“探索黑科技”产品设计理念大胆挺入中高端手机市场的同时,并全新营销模式转战线下渠道,最终取得2016年前三季度TOP 9的优异成绩,获得广大线下渠道的支持。


魅 族


2016年是魅族营销模式大胆创新的一年,手机产品设计时尚元素,深得年青族群热捧。魅蓝系列持续热销千元机市场,直接导致魅族手机在线下渠道的销量从4月开始一路上扬,一举在9月夺得中国手机品牌销量TOP 7的骄人业绩,最终以2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 10的佳绩,屹立中国手机市场。


年度市场表现手机品牌


中 兴 通 讯


2016年5月,中兴通讯发布了天机7后,中兴手机定位高端商务形象的产品理念,迅速被中国线下渠道和消费者所接纳。由于同时实现了指纹、声纹、眼纹全能生物安全识别功能,天机7也被业界被视为最安全的旗舰手机。在天机7的拉动下,中兴手机一直稳居中国手机品牌销量TOP 12,并在9月成功上位中国手机品牌销量TOP 11,开始发起对中国手机品牌销量TOP 10的冲击。


ivvi


诞生仅两年的ivvi时尚手机,在产品设计上,不拼参数,主打外形设计、音效、拍照等时尚概念。一直在线下渠道默默耕耘ivvi,多次跻身月度中国手机品牌销量TOP 20,最终以2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 15的总成绩,成为中国手机主流品牌之一。


朵 唯


“品牌为根、产品为道、营销为术”是专注于女性手机市场朵唯手机的经营理念,凭借着过硬的产品设计和创新的运营模式,朵唯手机一举覆盖全国3万多家门店。终端门店的沉淀,让朵唯拥有了坚实的品牌基础,最终朵唯手机一举夺得2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 16。在部分区域市场,朵唯手机甚至跻身手机品牌销量TOP 5。


长 虹


2016年,是长虹手机重组后腾飞的一年。在新的团队,新的产品理念下长虹手机迎来了新的机遇。夸张的是,从7月至今,长虹手机已连续4个月杀入中国手机品牌销量TOP 15,最终取得2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 17的佳绩,成功以“长动力”产品概念划出长虹手机在手机市场上的重要拐点。


赛 博 宇 华


“十年磨一剑”,一直坚守产品品质的赛博宇华,在2016年推出的“金刚”系列一举解决了智能手机不抗摔的用户痛点,甚至夸张地将“抗摔”产品设计理念升级成“抗砸”,优越的产品性价比赢得了线下渠道和消费者的良好口碑。基于此,赛博宇华成功突破众多中小手机品牌的重围,不仅获得成功杀入“2016年上半年中国好手机TOP20”,而且还取得2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 18的佳绩。


努 比 亚


成立仅两年的努比亚nubia,一直凭借独具匠心的拍照功能,被业界誉为“手机中的单反机”和“可以拍星星的手机”,甚至成为人类历史上第一款可以拍摄银河的手机。


2016年,努比亚聚焦线上渠道的耕耘,成功将nubia在互联网上的手机品牌影响力,延伸到线下市场,最终成功晋级2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 19。


T C L 通 讯


作为中国最早涉足手机产业的厂商之一。TCL手机一直走在行业前端,特别是在海外市场,TCL手机更是一骑绝尘。2016年,TCL通讯以“宛如生活”的全新品牌理念发布一系列手机新品牌大力开拓国内市场,最终夺得2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 20佳绩,东山再起之势已现。


摩 托 罗 拉


2015年,在联想的推动下摩托罗拉正式重返中国手机市场。2016年,摩托罗拉发布了定位于高端市场的模块式手机Moto Z,Mote Z在市场上优异的表现也致使摩托罗拉在9月杀入中国手机品牌销量TOP20。这也似乎预示着这个曾经手机品牌中的王者正在归来。


小 辣 椒


“一切从消费者的核心利益出发,让消费者满意”一直是小辣椒手机的宗旨。凭借着高性价的产品理念,小辣椒打造了多款低价高配手机。以小辣椒S31、小辣椒S5、小辣椒S6为代表的低价高配手机广受消费者青睐,在部分区域市场甚至一度高居中国畅销手机TOP20的前3名。在这多款低价高配手机的拉动下,致使小辣椒手机在部分区域市场跻身手机品牌销量TOP 7。


年度长动力手机品牌


长 虹 手 机


凭借“长动力”概念和军工品质,长虹手机在手机市场再次发威,独创的“省电虹键” 可有效降低手机能耗达30%,一举解决了智能手机电池续航的用户痛点。


在产品设计上的创新和突破,让长虹手机在中国大陆线下渠道脱颖而出,最终取得2016年前三季度中国手机品牌销量TOP 17的佳绩。


年度创新品牌


大 米 手 机


2016年,与许多传统手机厂商的运作模式不同,大米手机提出了一种全新的商业模式——“F2S2C前店后厂”模式。依托大米手机的自主研发能力强化产品力,建立起区县手机5S实体店、售后体系,推动用户体验,再通过互联网渠道打造专业电商平台——大米商城,这样一来,供、产、销将合成一体,工厂、门店、消费者之间连为一个完整的闭环。在“F2S2C前店后厂”商业模式的指引之下,大米手机将可能引发一场手机市场运营模式的变革。


12月5日,大米手机发布了全球首款蓝宝石、首款无线充电金属机身手机M7。


年度海外畅销手机品牌


TECNO


传音旗下品牌TECNO 2015年在尼日利亚等重点国家的市场占有率已达40%,2016年预计在主要国家的市场份额超过40%。依托特有的“多品牌”策略,2016年传音在海外市场再进一步,出货量预计超过8000万部,是当之无愧的“手机出口王”。


IPRO


作为致力于打造手机全球民族品牌的智科IPRO,早在2010年便是南非、印度、南美、中东等市场成为最畅销手机之一,是业界公认的“南美王”。


2016年,智科IPRO进一步在海外市场发力,凭借强大的研发实力、精准的市场预测,快速高效的集成整合、独特的商业模式。目前智科手机销售网络遍布全球,自主研发的手机产品已经销往马来西亚、印度、印尼、拉丁美洲、北美、欧洲等100多个国家和地区,部分地区销量居当地前三名。(文章来源第一手机界)



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